2017年4月13電供暖專業(yè)委員會為進(jìn)一步加大行業(yè)公知力，與新華社強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合再度發(fā)力，并于新華社發(fā)行樓召開“藍(lán)天衛(wèi)士”“中國智造”中國電供暖優(yōu)秀品牌評選戰(zhàn)略推進(jìn)會，這是電供暖即將進(jìn)入品牌化發(fā)展美好開端，也是電供暖產(chǎn)業(yè)與國家級媒體合作推廣美好愿景啟航，下面讓我們一起開啟這場電供暖品牌化發(fā)展的頭腦風(fēng)暴：
以下內(nèi)容為戰(zhàn)略推進(jìn)會現(xiàn)場實況錄播
主持人：尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓，大家下午好！
“藍(lán)天衛(wèi)士”“中國智造”中國電供暖行業(yè)優(yōu)秀品牌評選戰(zhàn)略推進(jìn)會正式開始！我是本次活動宣傳支持單位有鳴傳媒的李燕玲，非常榮幸由我來為大家主持今天的會議。
今天我們相聚在新華社，非常感謝各位電供暖行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓千里迢迢從全國各地趕到北京，相聚在新華社，共同探討產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大計。今天主要議題將圍繞借力國家政策春風(fēng)，全面探討電供暖行業(yè)品牌化戰(zhàn)略發(fā)展之策，剖析品牌化發(fā)展樹立的價值觀，和中國首屆電供暖行業(yè)優(yōu)秀品牌評選亮點，全面提高電供暖行業(yè)民族品牌形象，以及電能替代政策下的市場核心競爭力等相關(guān)話題，本次會議得到了新華社各機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)的大力支持與高度關(guān)注，在電暖委的積極推動下及廣大優(yōu)秀電供暖企業(yè)代表廣泛參與，共同為電供暖行業(yè)品牌化戰(zhàn)略發(fā)展續(xù)寫新的篇章。
下面請允許我為大家介紹一下出席今天大會的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓及企業(yè)代表，他們分別是：
新華社中廣聯(lián)黨委副書記 冉文祥先生
新華社環(huán)球公關(guān)副總經(jīng)理 郎玉坤先生
新華社《中國名牌》雜志社終審發(fā)稿人、中國品牌監(jiān)測中心負(fù)責(zé)人 顧環(huán)宇先生
《北京參考》報社編輯部主任 曹煒先生
新華社中廣聯(lián)新媒體總監(jiān)、《中國名牌》雜志社新媒體副主任 于松筠女士
中國建筑材料流通協(xié)會專職副會長，電供暖專業(yè)委員會秘書長 賀威先生
中國建筑材料流通協(xié)會電供暖專業(yè)委員會常務(wù)副秘書長 陶磊先生
同時出席本次會議電供暖企業(yè)代表嘉賓有：（由于本次會議規(guī)模場地有限僅邀請行業(yè)部分企業(yè)出席）
中國電供暖展示交易中心 趙建國總經(jīng)理
上海杰綸地暖科技發(fā)展有限公司 陸劍忠董事長
江蘇科暖熱能科技有限公司 阮春波董事長
北京歐仕頓電器有限公司 趙占林總經(jīng)理
遼寧百盈碳纖維有限公司 唐 鋒董事長
北京鈷得暖業(yè)能源技術(shù)發(fā)展有限公司 尹玉霞總經(jīng)理
重慶智酷熱能設(shè)備有限公司 吳華東董事長
遼寧中建電供暖科技有限公司 李金峰董事長
杭州綠匡科技有限公司 盧 敏董事長
南昌沃嘉科技有限公司 高 瑾董事長
浙江大銘新材料股份有限公司 袁立強(qiáng)副 總
北京利達(dá)匯通新能源科技有限公司 郭 哲董事長
成諾智家（北京)新能源科技有限公司 樊占溫董事長
大赫（北京）節(jié)能科技有限公司 劉 逸董事長
北京萬興滇暖科技有限公司 王占國總經(jīng)理
河北陽橋電熱科技有限公司 牛敬磊經(jīng)理
北京陽光慧旺科技有限公司 張慶誠董事長
舒適e家雜志 陳路峰總經(jīng)理
主持人：感謝各位領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓的到來，本次大會還將聯(lián)合新華社所屬媒體機(jī)構(gòu)及人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、中國建材報、第一財經(jīng)、中國經(jīng)營報、中國建設(shè)報、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中國財經(jīng)網(wǎng)、千龍網(wǎng)等主流媒體進(jìn)行會議報道，在此我代表本次大會的主辦方向各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓、企業(yè)家代表及新聞媒體的朋友們表示衷心的感謝，謝謝你們參與支持。
第一項議程，新華社中廣聯(lián)黨委副書記 冉文祥先生致歡迎詞，
尊敬的賀威會長、尊敬的陶秘書長，尊敬的各位來賓，大家下午好！我謹(jǐn)代表新華社中廣聯(lián)對各位的到來表示熱烈歡迎。
很高興參加本次交流活動，可以跟大家一起學(xué)習(xí)和交流。新華社是國家通訊社，履行著黨中央喉舌耳目的重要職能。當(dāng)前新華社按照中央要求，加快轉(zhuǎn)型發(fā)展步伐，向新型一流世界通訊社邁進(jìn)。新能源產(chǎn)業(yè)作為一帶一路建設(shè)的高端行業(yè)之一，為中國的新能源、清潔能源產(chǎn)業(yè)國際合作迎來新的機(jī)遇，近年來我國制定了一系列支持鼓勵新能源的政策措施，比如鼓勵實施電能替代、電供暖工程等等，供暖是惠及千家萬戶的民生工程，而電供暖作為清潔、便捷、節(jié)能的供暖方式，可以說是朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?a href="http://bhzvouv.cn" target="_blank" class="autolink">電供暖行業(yè)在政策溝通下是昂首闊步前進(jìn)的趨勢。我國電供暖行業(yè)現(xiàn)有300多家，加上銷售、服務(wù)、配套企業(yè)大概有上萬家。但是產(chǎn)品普及率不高，還沒有廣為人知。
今天我們在這里討論電供暖行業(yè)的發(fā)展，意義重大。新華社作為國家通訊社，我們理應(yīng)在產(chǎn)業(yè)政策、行業(yè)推廣、品牌形象塑造等方面提供全面支持，充分發(fā)揮我社優(yōu)勢，促進(jìn)我國電供暖行業(yè)的規(guī)范發(fā)展，推動城市資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會建設(shè)。衷心地希望通過本次交流，互相之間進(jìn)一步加深了解和信任，更能進(jìn)一步增進(jìn)我們的友好合作關(guān)系，同時也必定能推動電供暖行業(yè)更好、更快的發(fā)展，為新能源產(chǎn)業(yè)開展新局面起到積極的促進(jìn)作用。
同時非常歡迎大家到我們新華社來，由于會議室裝修，今天只能在這個多功能廳來開會。在此表示致歉，希望電暖委再次組織會議的時候，我們一定會把會議安排好，帶領(lǐng)大家到我們新華社辦公樓參觀一下，充分了解新華社整個供稿的模式、線路概況，讓大家對我們新華社有個全面的了解。包括新華社的社史，從1931年延安建社，都帶領(lǐng)大家參觀一下，這樣能夠讓我們更好的互相了解，更好的服務(wù)大家，為我們這個行業(yè)出一把力。謝謝大家！
主持人：謝謝冉書記精彩致詞，我聽了以后非常感動，有國家級的新華通訊社對咱們電供暖產(chǎn)業(yè)的大力扶持、關(guān)注，我相信咱們這個產(chǎn)業(yè)一定會迎來快速發(fā)展的明天。所以我們在這里再次感謝。同時我也感覺到了咱們在座的各位企業(yè)家的信任。讓我們再次以熱烈掌聲對冉書記表示感謝。
第二項議程，中國建筑材料流通協(xié)會電供暖專業(yè)委員會賀威秘書長為會議講話
尊敬的冉書記、各位新華社領(lǐng)導(dǎo)、各位電供暖委員會的領(lǐng)導(dǎo)，今天我們相聚新華社，共同召開“藍(lán)天衛(wèi)士 中國智造”電供暖優(yōu)秀品牌評選戰(zhàn)略推進(jìn)會，我認(rèn)為是非常有必要和及時的，是緊跟國家綠色戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，首先我代表電暖委專業(yè)委員會對新華社所屬機(jī)構(gòu)的各位領(lǐng)導(dǎo)、對我們電供暖行業(yè)的高度關(guān)注與大力支持，并百忙之中出席本次會議表示衷心感謝。同時向出席本次會議的各位領(lǐng)導(dǎo)、代表表示誠摯的謝議，謝謝大家的到來。
新華社作為我國最大、最權(quán)威的現(xiàn)代化國家級全媒體集團(tuán)和國事新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)，擁有各種新聞發(fā)布形式和媒體工具，包括傳統(tǒng)通訊社業(yè)務(wù)、報刊業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)、經(jīng)濟(jì)信息服務(wù)、數(shù)據(jù)庫、搜索服務(wù)、手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等綜合性架構(gòu)，同時在世界各地有100多個分社，在中國大陸的每個省、直轄市、自治區(qū)都設(shè)有分社，影響之大是顯而易見的，我相信在新華社領(lǐng)導(dǎo)的大力支持與高度關(guān)注下，將會使電供暖行業(yè)品牌評選活動得到質(zhì)的飛躍，使我們電供暖行業(yè)再創(chuàng)新的輝煌。
當(dāng)今時代，國策何為大？必然是環(huán)境治理首當(dāng)其沖，近年來隨著全國多省市霧霾不斷頻發(fā)，逐漸敲醒了人們健康環(huán)保意識的心扉，新媒體輿論無時無刻刷屏著每一位國人的視角，國家領(lǐng)導(dǎo)人更是高度重視，重拳出擊鐵腕治霾，全國數(shù)十省積極部署煤改電政策，同時電供暖以其特有的安全、環(huán)保、節(jié)能、便捷的優(yōu)勢推向了供暖的新舞臺，向傳統(tǒng)供暖發(fā)起了挑戰(zhàn)。
2017年對于我們電供暖行業(yè)來說，是國家電能替代大力落實之年，也是電供暖行業(yè)創(chuàng)新推進(jìn)之年，電暖委為弘揚(yáng)民族品牌精神，加大電供暖企業(yè)普及宣傳，即將與新華社所屬機(jī)構(gòu)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同開展以使命感、榮譽(yù)感、發(fā)展觀、創(chuàng)新化為宗旨的全國首屆電供暖評選活動，作為新華社的《中國名牌》和《參考消息》的平臺，一份是品牌財經(jīng)類雜志，推動政府與企業(yè)創(chuàng)造名牌的工程為使命，以促進(jìn)中國名牌走向世界，世界名牌植根中國為已任，促進(jìn)中國名牌的保護(hù)與創(chuàng)造，展示信息交流信息。另一個是國內(nèi)發(fā)行量第一，擁有日均340萬份的發(fā)行量，新華社兩大主力平臺，與電暖委強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，助陣電供暖行業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步為電供暖宣傳擴(kuò)大影響力，幫助廣大消費(fèi)者了解接受電能替代政策與電能產(chǎn)品的應(yīng)用起到了強(qiáng)勢的傳播作用，幫助更多電供暖企業(yè)做好品牌化建設(shè)交流，可謂是專業(yè)與專注并存。
同時本次電供暖優(yōu)秀品牌評選活動，還將邀請相關(guān)主管部門、行業(yè)專家、科研院校專家、媒體代表等組成強(qiáng)大的專家評審陣容，以保衛(wèi)藍(lán)天、環(huán)保民生、品牌戰(zhàn)略、從我做起為主題，通過系列活動，即核心評選，使媒體、網(wǎng)友、科研機(jī)構(gòu)和企業(yè)互動，通過對入圍企業(yè)大力宣傳，對電供暖企業(yè)較為深刻的剖析和總結(jié)，使中國電供暖企業(yè)界以全新視野重視品牌，保障電供暖行業(yè)品牌化、優(yōu)良化發(fā)展。從而全面推動電供暖產(chǎn)品技術(shù)與應(yīng)用，助力更多的電供暖企業(yè)蓬勃發(fā)展。
通過本次活動，為電供暖企業(yè)和網(wǎng)友搭建起全國乃至國際范圍內(nèi)的互動平臺，這將是電供暖行業(yè)一場品牌較量、品質(zhì)較量、服務(wù)較量的空前大戰(zhàn)，通過普及電供暖知識，展示企業(yè)形象，講述品牌故事，推進(jìn)電供暖名品、優(yōu)品，對接上下游渠道，彰顯企業(yè)品牌與推廣目標(biāo)，為參評企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)平臺與廣大網(wǎng)友和消費(fèi)者零距離接觸，實現(xiàn)信息化無縫對接，這次活動將會全方位、多角度、深層次推廣，讓參與企業(yè)的品牌影響力翻倍，讓企業(yè)品牌價值實現(xiàn)最大化，更為廣大消費(fèi)者和參評企業(yè)出示一份具有品牌公信力的參考依據(jù)，引導(dǎo)消費(fèi)者提升民族品牌意識和重視環(huán)保產(chǎn)品價值，促進(jìn)企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，打造更多符合市場需求的產(chǎn)品，共同為全民藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)貢獻(xiàn)力量。讓我們共同期待大戲開鑼的歷史時刻。
環(huán)境污染面前，無人能夠獨善其身，環(huán)境就是民生，青山就是美麗，藍(lán)天也是幸福，電暖委將緊跟著國家綠色發(fā)展戰(zhàn)略，通過本次電供暖優(yōu)秀品牌評選，向廣大消費(fèi)者推選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，領(lǐng)先的技術(shù)，完善的服務(wù)和品牌化的企業(yè)，借政策春風(fēng)，展行業(yè)風(fēng)采，與新華社所屬媒體及廣大知名媒體攜手共進(jìn)，大力推進(jìn)電供暖行業(yè)藍(lán)天衛(wèi)士品牌，打好藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)，為藍(lán)天白云、為民生環(huán)保、為萬家溫暖吹響綠色發(fā)展的集結(jié)號，共同迎接中國綠色化的“十三五”的到來，讓電供暖這艘新時代航母，在國家綠色發(fā)展戰(zhàn)略的海洋中披荊斬棘、奮勇前進(jìn)，駛向更加輝煌的彼岸。謝謝大家！
主持人：謝謝賀秘書長的精彩講話，電供暖行業(yè)，可謂是在政策春風(fēng)的沐浴下茁壯成長，行業(yè)發(fā)展離不開品牌化發(fā)展，只有堅定不移的樹立品牌發(fā)展觀才能使我們行業(yè)、企業(yè)更強(qiáng)更大，才能更好的服務(wù)社會，服務(wù)廣大消費(fèi)者，讓我們再次以熱烈掌聲對賀秘書長精彩講話表示感謝。
第三項議程，新華社環(huán)球公關(guān)副總經(jīng)理郎玉坤先生作環(huán)球公關(guān)的主題演講
尊敬的秘書長、尊敬的各位來賓，大家下午好！首先我代表中國環(huán)球公共關(guān)系有限責(zé)任公司對大家的到來、對各位企業(yè)家表示歡迎，謝謝大家！
中國環(huán)球公共關(guān)系有限責(zé)任公司是我們中國廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司的一個子公司，它主要承擔(dān)的是公關(guān)服務(wù)方面的業(yè)務(wù)。環(huán)球公關(guān)可以說是中國公關(guān)行業(yè)的一個老兵，有著30年的歷史。這30年可以說是見證了中國經(jīng)濟(jì)波瀾壯闊發(fā)展的30年，也伴隨著、見證著上百家企業(yè)、數(shù)個行業(yè)從新興到壯大到崛起的過程，服務(wù)了數(shù)百家企業(yè)。在具體的業(yè)務(wù)層面，環(huán)球公關(guān)主要是依托強(qiáng)大的新華社媒體資源，在常規(guī)公關(guān)、財經(jīng)公關(guān)、海外傳播、危機(jī)公關(guān)、智庫資源等方面為企業(yè)提供服務(wù)。
常規(guī)公關(guān)方面主要是包括輿情監(jiān)測、媒體關(guān)系、政府關(guān)系的搭建，包括活動的策劃、執(zhí)行等等。
財經(jīng)公關(guān)方面，主要是依托新華社下面強(qiáng)大的財經(jīng)媒體，包括中國證券報、上海證券報等等，還有最近剛剛成立的中國財富傳媒集團(tuán)，依托這樣的財經(jīng)媒體資源為企業(yè)提供常年投資者關(guān)系、媒體關(guān)系、IPO等等相關(guān)的媒體公關(guān)服務(wù)。
海外傳播，主要就是幫助企業(yè)在國際上向海外推廣企業(yè)的品牌。
智庫資源，我們也是依托新華社強(qiáng)大的各個領(lǐng)域的專家、記者、學(xué)者，為企業(yè)在國家的政經(jīng)大事、企業(yè)經(jīng)營品牌等等提供咨詢服務(wù)。
電供暖行業(yè)做為新興行業(yè)，環(huán)球公關(guān)是老兵，希望我們以后能夠新老結(jié)合，攜手并進(jìn)，我們共同讓電供暖行業(yè)取得更大的發(fā)展，創(chuàng)造輝煌的明天。謝謝大家！
主持人：謝謝郞總的精彩演講，聽了您的演講，我相信我們電供暖行業(yè)在不久的將來也會高舉中國智造的大旗，向國際化市場邁進(jìn)，讓我們再次以熱掌聲對郞總精彩演講表示感謝。
第四項議程，新華社新華社《中國名牌》雜志社終審發(fā)稿人、中國品牌監(jiān)測中心負(fù)責(zé)人顧環(huán)宇先生作“中國品牌榜：打造各行業(yè)明星品牌”主題演講
我準(zhǔn)備了一個PPT，我起了個小題目，叫“在擼起袖子加油干的互聯(lián)網(wǎng)時代，咱們一起掘金品牌力”。
我們新華社唯一一本專業(yè)研究品牌的刊物，基本上是中國正統(tǒng)的傳媒界唯一一本專門研究品牌的刊物《中國名牌》，1993年成立，一個《中國名牌》雜志，一個是我們旗下的中國品牌監(jiān)測中心。中國廣告聯(lián)合公司、中國環(huán)球公關(guān)公司、《中國名牌》雜志社，這三家中字頭的，等于說我們是一個非常緊密的聯(lián)合體，走過了20幾年的風(fēng)雨。
有人說什么叫專家？一個人研究一件事、在一個行業(yè)超過一萬個小時就能成為專家了，在品牌這件事上，我們配合著中廣聯(lián)、配合著中國環(huán)球，我們已經(jīng)研究了25年，在我們監(jiān)測中心很多同志基本上都超過了三萬個小時的研究，我本人超過了八萬個小時的研究。所以在品牌這個行業(yè)，基本上是我們這輩子干的唯一的一個行業(yè)。
做品牌的一向是希望能夠擼起袖子加油干，所以我們雜志成立了一年的時候，我們就已經(jīng)在天安門廣場上豎起了這塊牌子，當(dāng)然時間比較久，在座的各位除了年輕人應(yīng)該都有記憶，從1994到1997年，凡是到天安門廣場去過的人，沒有不在這塊牌子地下拍照合影的，這就是《中國名牌》雜志社立的，歡迎香港回歸的倒計時牌，也是天安門廣場迄今為止唯一塊上面做企業(yè)廣告的廣告牌，天安門是不允許做廣告的，但是在表達(dá)愛國熱情的時候，我們順便把這些企業(yè)的品牌也傳播了出去。
我們研究了25年的品牌，我給大家舉一個最簡單的例子，你有受法律保護(hù)的直接的品牌和你的公司名稱、和你的產(chǎn)品品牌名稱一致是特別重要的事，但是就這樣的簡單的道理，在歐美國家特別成熟，可能到我們中國的一些企業(yè)、一些行業(yè)還沒有得到完全的重視。剛才我們也聽秘書長講了，包括我聽念各位來賓的公司的名稱，我不知道大家的公司名稱和你們的產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌近似度到底有多少。有一些行業(yè)是這樣，一個是因為咱們這是新興行業(yè)，一個是我們監(jiān)測能力也有限，所以對各位還不是特別熟悉。因為我不了解，所以我隨便舉個例子。比如跟各位有點類似的行業(yè)，比如太陽能熱水器，前幾年也基本上很著名的大企業(yè)或者消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放?、地方政府比較知道的品牌都很少，但后來像太陽雨、四季沐歌，跟它的產(chǎn)品和品牌非常像，公司名稱和品牌名稱、注冊商標(biāo)名稱，所提供的商品和服務(wù)類別都非常像的，都開始涌現(xiàn)。我們這次在電供暖行業(yè)進(jìn)行的這個既是我們?nèi)ミx擇那些榜樣的品牌、榜樣的企業(yè)，來推廣這個行業(yè)，讓更多的不管是政府機(jī)構(gòu)也好，普通消費(fèi)者也好，建筑的開發(fā)和使用者也好，讓他們了解這個行業(yè)，這很重要。但是另外一方面，我們也希望通過這次的活動，讓更多的電供暖企業(yè)了解品牌、開始樹立品牌。
我們的這些研究最開始的時候我們也很喜歡電視，因為電視傳播的最廣，所以我們品牌危機(jī)的全回顧，品牌危機(jī)榜都是中央電視臺去回顧的內(nèi)容。后來網(wǎng)絡(luò)時代興起，在PC端的時候，上一任政府溫總理每年來新華網(wǎng)跟網(wǎng)友做訪談的時候，你們會看到我們十大品牌增值榜的這些傳播也都做在頁面上。再到后來移動互聯(lián)網(wǎng)興起，我們辦媒體的可能還得借助今日頭條等，讓大家在手機(jī)上看?，F(xiàn)在方便了，因為新華社作為全媒體集團(tuán)，我們在全媒體領(lǐng)域里，新華社的客戶端粉絲是數(shù)以億計的，超過兩億人次的下載量。像2016年十大品牌增值榜和十大品牌危機(jī)傍，2月份發(fā)布的時候有235萬的閱讀量。如果你從客戶端里搜品牌的排行或者十大品牌，最熱的就是《中國名牌》雜志進(jìn)行的這項研究和排行。
在這個領(lǐng)域我們有一些非常專業(yè)的研究，包括營銷傳播的策略、品牌戰(zhàn)略、品牌資產(chǎn)、品牌管理體系、品牌危機(jī)管理、品牌國際化，包括最新興起的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，我們怎么讓大家有更大的朋友圈，有更多的粉絲的品牌數(shù)字資產(chǎn)的研究，都在我們的研究范圍內(nèi)。還有一些很重要的研究的報告，《品牌的中國》這本書就是專門給商務(wù)部寫的，商務(wù)部要了解這么幾個問題。第一，世界級品牌發(fā)展到了什么水平。第二，中國品牌發(fā)展到什么水平，跟世界級品牌有什么差距。第三，中國企業(yè)如何彌補(bǔ)這個差距。第四，部領(lǐng)導(dǎo)最關(guān)心的，中國的政府怎么樣在這其中幫上忙。關(guān)于品牌這件事，我們從上到下都重視，從上到下都在使勁。
2014年，習(xí)總在河南說了三個轉(zhuǎn)變，這三個轉(zhuǎn)變我稍微解讀一下，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變是什么意思呢？就是讓世界都了解中國人不是光會造東西，不是光組裝、制造，我們是有相當(dāng)創(chuàng)造力的，跟世界各國人民都一樣，我們有相當(dāng)?shù)膭?chuàng)造力。這講的是制造的事，其實還是在講中國國家的品牌形象。第二，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，我們中國人不光是生產(chǎn)東西快，我們質(zhì)量也要好，講的還是中國國家的品該形象。第三，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，說的就更透徹了。所以這三句話說的是一件事，我們怎么樣讓中國的制造、讓Made in China，讓我們的品牌全世界被尊敬、全世界被了解，我們電供暖這也是一個重要的任務(wù)。
今天跟大家說了這么多，其實就想說一句話，從今年來看，習(xí)大大、特朗普都關(guān)心的品牌問題，一定是雄安天下的大問題，在這個大問題上協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)給予支持，我們專業(yè)的研究機(jī)構(gòu)和傳播機(jī)構(gòu)給予支持，我相信這項工作一定能做好
，通過我們25年的研究，我們認(rèn)為品牌不能解決所有人的問題，但是品牌可以解決一些人和他的競爭對手之間所有的問題。
以上是我今天的發(fā)言，謝謝大家！
主持人：謝謝顧主任的精彩演講，顧老師可謂是中國品牌研究第一人，這個說法一點都不過分，非常名副其實。做了十多年的研究，涉及到各行各業(yè)。顧老師剛才講的這句話給我印象很深，品牌這件事大家可能覺得是一個C端的生產(chǎn)消費(fèi)品的企業(yè)比較關(guān)注的問題，但是他剛才講，其實不管是哪個行業(yè)、哪個企業(yè)、哪個產(chǎn)業(yè)，品牌都是從你開始創(chuàng)立這家企業(yè)開始的，也就是說當(dāng)你有一個企業(yè)，品牌就隨之可以開戶了，這句話給我印象非常深。我覺得對于我們電供暖產(chǎn)業(yè)，如果有哪些企業(yè)能夠提前去關(guān)注、去做一些戰(zhàn)略布局，那品牌的價值也會成為企業(yè)的競爭力的非常重要的一部分。感謝顧老師，我也希望我們這個產(chǎn)業(yè)未來能密切的跟顧老師有一些交流，甚至是有一些合作，能夠請顧老師給我們企業(yè)上上課，系統(tǒng)的講一講。因為今天時間有限，在品牌具體的系統(tǒng)的建設(shè)方面，不可能系統(tǒng)展開，今后有哪些企業(yè)有需求，可以接下來再安排。
第五項議程，有鳴傳媒李燕鄰總經(jīng)理作中國電供暖品牌評選規(guī)劃
受電暖委委托由我為大家分享“藍(lán)天衛(wèi)士”“中國智造”這個活動我們到底要做什么，怎么做，未來預(yù)期效果是怎樣的。由于時間倉促，我們和工作人員做了一些簡單的交流，這兩天比較倉促的做了一個規(guī)劃，這個規(guī)劃是拋磚引玉的，今天通過這個機(jī)會宣講出來，我們重點的是要聽一下我們各家企業(yè)代表的意見，我們可以再搜集一下大家對于這個活動規(guī)劃的一些看法，我們再接下來做一些調(diào)整，最終順利的執(zhí)行。
我們這個標(biāo)題就是“擁抱電供暖產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天”，其實這個春天已經(jīng)來了。藍(lán)天衛(wèi)士中國智造電供暖行業(yè)優(yōu)秀品牌評選，我們的主辦方是中國建材流通協(xié)會電供暖專委會，中國品牌監(jiān)測中心，中國名牌雜志，北京參考報紙。
緣起霧霾，整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來了前所未有的歷史機(jī)遇。，這是一個人人都頭痛的問題，上到政府、各級領(lǐng)導(dǎo)，下到平民百姓，說起霧霾、說起環(huán)境污染，就是一塊心病。作為環(huán)保、節(jié)能、提高能源效率的電供暖行業(yè)，是一個呼之欲出的成為藍(lán)天衛(wèi)士的重要的角色。
人民日報在2016年的1月4日刊登了專題報道，這個專題報道相信很多企業(yè)都看到過，“電供暖可以又綠又省錢”，這篇報道我仔細(xì)看了，非常專業(yè)，也很有深度。它提到了“又綠又省錢”是既抓住了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，同時又點到了整個產(chǎn)業(yè)目前最糾結(jié)的一個問題，就是老百姓可能會認(rèn)為，這個花費(fèi)太高，不省錢。但是它提到了省錢的概念。這篇深度報道對整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展是非常大的利好。這個報道發(fā)出以后，激發(fā)了社會各界對電供暖產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的重要關(guān)注。
所以我們說電供暖產(chǎn)業(yè)的春天已經(jīng)來了，新華網(wǎng)、中國青年網(wǎng)、網(wǎng)易、騰訊、搜狐等等這些主流的新聞媒體都對電供暖產(chǎn)業(yè)宏觀層面、微觀層面、政策層面、業(yè)務(wù)層面、產(chǎn)品服務(wù)層面都做了一系列報道。
今年3月份，新華社主管的《中國名牌》雜志等三家主流的權(quán)威媒體，對于電供暖產(chǎn)業(yè)發(fā)起了重要的策劃，就是跟我們的電供暖專委會共同主辦，同時聯(lián)合一百多家全國主流媒體，主動出擊，共同助力電供暖產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。那我們到底要做什么呢？
我把它概括了一下，一個關(guān)鍵詞就是品牌榜，顧老師也非常多的講到了“品牌”這個關(guān)鍵詞，我們今年就要抓“品牌”這個關(guān)鍵詞，在過去十多年里，很多企業(yè)都是在拼市場、拼業(yè)務(wù)、拼產(chǎn)品、拼技術(shù)創(chuàng)新，品牌還沒有時間過多關(guān)注，但是當(dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要升級、需要轉(zhuǎn)型的時候，品牌就是一個特別重要的資產(chǎn)，所以我們今年提到“品牌”這個關(guān)鍵詞。而我們做品牌榜有一個特別大的優(yōu)勢，就是我們有新華社主管的《中國名牌》雜志全程的報道，助力、重磅推進(jìn)，還有中國品牌監(jiān)測中心，這個唯一官方的關(guān)于品牌的研究的平臺，我們非常高興能夠有這兩家機(jī)構(gòu)大力的支持，能夠給我們品牌榜助力。
我們的主題活動，藍(lán)天衛(wèi)士中國智造首屆中國電供暖行業(yè)優(yōu)秀品牌評選。我們依托的《中國名牌》雜志，我們計劃是在今年幾個重要月份去做專題深度報道，專注于電供暖產(chǎn)業(yè)和優(yōu)秀品牌的報道。我們在今年的下半年，聯(lián)合國可持續(xù)綠色發(fā)展論壇，計劃要設(shè)立一個電供暖的分論壇，這是國際級別的論壇。我們要計劃兩場行業(yè)的對接沙龍，就是跟房地產(chǎn)對接，房地產(chǎn)的名牌企業(yè)與電供暖的百強(qiáng)企業(yè)進(jìn)行一個深度的對話，還有一系列報道。剛才顧老師提到了新華社的app，目前也是一個非常重要的移動端媒體，閱讀量非常高，點擊量在兩億左右。同時我們還聯(lián)合一百多家主流媒體，全方位的來為我們整個事件做持續(xù)的報道。
從時間軸上我們也做了一個規(guī)劃，在3月到5月，把這個活動進(jìn)行預(yù)熱、啟動，征集企業(yè)的報名，爭取能夠快速的成為行業(yè)內(nèi)年度的重大事件，行業(yè)外媒體能夠持續(xù)的報道，引發(fā)空前的行業(yè)關(guān)注效應(yīng)。在5月中下旬我們要召開隆重的新聞發(fā)布會，這個發(fā)布會我們現(xiàn)在也是計劃在新華社的報告廳來主辦，同時邀請一百多家媒體來見證，邀請新華社的高層領(lǐng)導(dǎo)、環(huán)保部、協(xié)會、媒體、重要企業(yè)嘉賓共同參與，300家電供暖企業(yè)以及相關(guān)的跨界的企業(yè)來共同見證。
在6月到9月我們做線上的平臺的展示，我們要推出這個品牌評選的專題，然后在這個專題當(dāng)中我們要向媒體公眾、社會各界來推介優(yōu)秀的電供暖的品牌，同時激發(fā)網(wǎng)友的互動、參與，邀請網(wǎng)友來進(jìn)行共同的投票，能夠幫助我們一起來評選一些優(yōu)秀的品牌。
在11月份電供暖行業(yè)年會，隆重召開中國電供暖品牌榜的頒獎典禮，也是計劃在新華社舉辦。
關(guān)于系列報道，計劃是在6月到8月由《中國名牌》雜志、《北京參考》報紙來做重磅的關(guān)于電供暖產(chǎn)業(yè)的系列報道，同時聯(lián)合新華社的app，我們會甄選十家行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)做深度采訪、報道，全方位解析企業(yè)優(yōu)勢、產(chǎn)品特色、創(chuàng)新技術(shù)、經(jīng)典案例、品牌價值等等。
新華社的app被譽(yù)為是掌上新華社，現(xiàn)在覆蓋了近兩億人群，而且也處于高速發(fā)展時期。新華社的一個關(guān)于吉利汽車的采訪普通稿件，發(fā)布了短短的三天，瀏覽量就達(dá)到了42.5萬，如果我們電供暖企業(yè)能夠在新華社app上做深度報道的發(fā)布的話，閱讀量也會非常高。
系列活動有品牌房地產(chǎn)和百強(qiáng)企業(yè)交流對話，我們計劃做兩場，8月和10月分別舉辦，每場規(guī)模是100人，主辦方是我們協(xié)會，還要聯(lián)合全聯(lián)房地產(chǎn)商會共同舉辦，參與的地產(chǎn)品牌企業(yè)有萬達(dá)、萬科、龍湖、魯能、中糧等等這些優(yōu)秀的房地產(chǎn)企業(yè)。
頒獎晚會是11月舉辦，參會規(guī)模在300人左右，這是整個年度的活動的收官之作。
活動預(yù)期。對于活動我們在傳播上有一個怎樣的預(yù)期，我們回顧了一下從2015年5月電供暖行業(yè)協(xié)會成立以后，賀威秘書長首次提出電供暖的概念，就把電采暖轉(zhuǎn)向了對供給側(cè)的關(guān)注，過去是市場需求側(cè)的關(guān)注，供給側(cè)的關(guān)注徹底的、快速的推動了這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
12月份我們在人民大會堂召開了中國電供暖產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會，在搜索引擎上關(guān)注到了這個大會搜索量，百度搜索量是31.4萬個。
所以我們總結(jié)，每一次由協(xié)會牽頭發(fā)起的活動，其實都是我們產(chǎn)業(yè)的集體營銷，在互聯(lián)網(wǎng)上都留下了非常明確的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軌跡，所有這些信息在網(wǎng)上都是可以搜到的。所以我們相信，本次我們共同發(fā)起的電供暖的百強(qiáng)榜的活動，也會迎來媒體的持續(xù)報道和公眾的關(guān)注，在搜索引擎上也會有非常好的表現(xiàn)。
我們傳播效果預(yù)測，根據(jù)時間軸來看，如果把傳播的效果用關(guān)注值來做一個指標(biāo)的話，從0到100分，由弱到強(qiáng)來標(biāo)注的話，在3到4月份是預(yù)熱期，關(guān)注度在60，5月份我們發(fā)布會召開的時候，關(guān)注度會飆升到98，在6到8月份持續(xù)的專題發(fā)布，互動、評選，包括深度報道，這個關(guān)注度在80。8月份、10月份是我們落地的兩場行業(yè)論壇，關(guān)注度到90。到11月份的時候，整個收官，頒獎晚會召開，最后關(guān)注度到98。這是對傳播效果的一個預(yù)測。
整個項目的愿景。我們是希望通過權(quán)威的、深度的、規(guī)?；摹㈤L周期的、立體的、專業(yè)的、全方位的規(guī)劃和執(zhí)行，最終能夠把電供暖產(chǎn)業(yè)從一個行業(yè)產(chǎn)業(yè)變成一個大眾都關(guān)注的產(chǎn)業(yè)。如果我們能完成這樣的一個傳播的效果，那我們這個事件就會非常的成功。所以我們把它叫做是一個持續(xù)的事件營銷，就是整個產(chǎn)業(yè)的持續(xù)事件營銷。我相信所有參與到集體事件營銷當(dāng)中的企業(yè)和品牌，也一定會非常受益。
在企業(yè)合作方面我們目前規(guī)劃了兩個梯隊。第一個梯隊是行業(yè)十強(qiáng)，目前有一些簡單的規(guī)劃，對于行業(yè)十強(qiáng)，《中國名牌》雜志會出一到兩P的深度報道，《中國名牌》官方網(wǎng)站同步發(fā)布。同時有幾十多家主流行業(yè)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)載，新華社app同步發(fā)布，預(yù)計當(dāng)天閱讀量50萬到300萬不等。與此同時，五家主流網(wǎng)絡(luò)媒體分別對這十家領(lǐng)頭企業(yè)進(jìn)行專訪以及不同視角來發(fā)布企業(yè)的深度報道。同時我們所有活動，從新聞發(fā)布會到百強(qiáng)品牌頒獎晚宴，到可持續(xù)發(fā)展論壇，到房地產(chǎn)與電供暖百強(qiáng)對話這些活動都是VIP級的待遇，這是行業(yè)十強(qiáng)。
第二梯隊是行業(yè)百強(qiáng)，行業(yè)百強(qiáng)可以參與到藍(lán)天衛(wèi)士中國智造的活動，能夠持續(xù)的向公眾、媒體做推介。在我們評選的網(wǎng)絡(luò)專題當(dāng)中，展示百強(qiáng)品牌的詳細(xì)信息，所有活動都有一個VIP級的待遇。
重點說明一下，因為電供暖行業(yè)企業(yè)非常多，相對分散，所以在行業(yè)十強(qiáng)、百強(qiáng)的篩選上，首先是由協(xié)會統(tǒng)一推薦，然后由媒體主編進(jìn)行綜合審判、綜合評判，經(jīng)過采訪之后，來確認(rèn)相關(guān)的內(nèi)容和信息。
“藍(lán)天衛(wèi)士” “中國智造”，我們歡迎各位企業(yè)家共同參與，一起擁抱電供暖產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天。謝謝大家！
第五項議程：電供暖企業(yè)代表與新華社參考消息巔峰對話
剛才我代表各主辦方進(jìn)行了介紹，對全年度活動的思路的梳理，拋磚引玉，把我們的思路先告訴大家，我們接下來的環(huán)節(jié)就是聽大家的意見，就是重點流程，下面有請各位企業(yè)家代表上臺，我們一起來探討整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃等等具體的問題。下面有請：
上海杰綸地暖科技發(fā)展有限公司 陸劍忠董事長
北京歐仕頓電器有限公司 趙占林總經(jīng)理
遼寧百盈碳纖維有限公司 唐 鋒董事長
北京利達(dá)匯通新能源科技有限公司 郭 哲董事長
北京鈷得暖業(yè)能源技術(shù)發(fā)展有限公司 尹玉霞總經(jīng)理
重慶智酷熱能設(shè)備有限公司 吳華東董事長
同時有請北京參考消息王澤宇記者上臺采訪
并請各位嘉賓自我介紹和企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。
圖為北京歐仕頓電器有限公司總經(jīng)理趙占林作，作自我介紹及企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
趙占林：大家好！咱們專業(yè)委員會是給政府和用戶作為一個中間的橋梁，把我們生產(chǎn)電供暖的企業(yè)集合到了一起，為政府、為用戶做好質(zhì)量推進(jìn)的工作，受到了各級領(lǐng)導(dǎo)和單位、用戶的好評，今天又受到了新華社中國最高的新聞媒體的關(guān)注，我非常高興。
會議隨著主持人結(jié)束語，畫上了圓滿的句號。
主持人：非常感謝各位企業(yè)代表的精彩對話，我相信隨著今天“藍(lán)天衛(wèi)士”“中國智造”中國電供暖行業(yè)品牌評選戰(zhàn)略推進(jìn)會的成功召開，將會為電供暖品牌化戰(zhàn)略發(fā)展夯實基礎(chǔ)，我相信在新華社各機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)的大力支持下和新華社強(qiáng)有力宣傳平臺推動下，讓電供暖行業(yè)品牌化影響力翻倍，讓企業(yè)品牌價值實現(xiàn)最大化，讓廣大消費(fèi)者更深層次的熟知電供暖，推動全民環(huán)保意識，倡導(dǎo)綠色生活，在國家電能替代和環(huán)保改革政策下，為“藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)”出一點力盡一份責(zé)，為實現(xiàn)綠色十三五而共同努力！
再次感謝大家的到來，今天的活動只是預(yù)熱，讓我們共同期待5月份新聞發(fā)布會的隆重啟動儀式，讓我們持續(xù)交流，持續(xù)溝通，媒體也會對這個行業(yè)進(jìn)行持續(xù)的報道、跟蹤，最后預(yù)祝各位領(lǐng)導(dǎo)身體健康，萬事如意，謝謝大家.
